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新中国报业70年:探索、发展与转型
2019-11-08 16:02:09 阅读:1320

资料来源:人民网

编者按:自1949年新中国成立以来,报刊伴随着祖国走过了70年的风雨历程。在过去的70年里,报业从公共网络的形成到法制管理的道路,到报业集团的形成,再到发展的转型与整合,都深深地打上了鲜明的时代品牌。值此新中国成立70周年之际,人民网络媒体频道推出了一篇关于新中国新闻事业70周年的专题报纸文章。

一、新中国成立后(1949年后):在探索中前进

新中国成立后,人民政府把发展报业作为保护人民民主权利、促进社会发展的重要手段,采取各种措施,通过各种形式为报业发展创造条件。到1960年的十年里,我国的报纸数量增加了10份,达到392份。到1965年,全国共有413家报纸。

1.公共报纸网络的形成

新中国成立后,公共新闻媒体开始形成。在报刊领域,以《人民日报》为中心、党报期刊为主体的公共报刊网络已经形成。

《人民日报》第一期(信息图表)

1948年6月15日,《人民日报》在河北省平山县李庄创办。1949年8月1日,中共中央决定《人民日报》为中共中央机关。

各主要行政区、省、直辖市的党委也逐步发展起来。到1950年,主要行政区、省、直辖市党委基本建立(其中,1954年,主要行政区党委与主要行政区党委一起被撤销)。

新中国成立初期的公共报刊也包括工会、共青团、民主党派、社会团体、人民军队、少数民族和人民政府职能部门主办的报刊。

2.信息管理的建立

1949年10月19日,信息总局成立,作为领导和管理新中国各种新闻媒体和新闻工作的行政机构。

颁布一系列管理条例,规范全国报刊管理。

例如,从1950年到1952年,颁布了《全国报刊注册暂行办法(草案)》、《邮电局发行报纸暂行办法》、《全国报刊设立书评指南》、《期刊排名暂行办法》和《书刊、出版和发行行业管理暂行条例》。

根据有关法律法规精神,明确全国各类报纸的社会分工。

例如,1950年,新闻总局对不同报纸之间的分工和合作作出了具体规定,为不同的读者和报道内容界定了公共和私营报纸的不同重点领域。例如,《人民日报》主要由干部和先进群众阅读,报道国内外重大时事、思想和政策。

3.报纸业务的探索与改进

加强报纸联系实际,联系群众,开展批评和自我批评

1950年3月29日至4月16日,在第一次全国新闻发布会上,胡乔木指出,改进报纸工作主要包括三个方面:“联系实际、联系群众、开展批评和自我批评”

学习苏联报纸的经验

学习苏联的新闻经验是新中国成立初期政府对记者提出的另一项改进要求。1954年初,以邓拓为首的中国记者访问苏联,俄罗斯报纸《真理报》和《莫斯科晚报》的版面被翻译成中文。

《人民日报》率先修订,全国各地的报纸纷纷改革。

1956年,中国报业经历了一场重大改革。《人民日报》在全国报业中发挥了领导和示范作用。今年元旦,《人民日报》从垂直改为水平,从传统改为简体字。7月1日,《人民日报》修订了它的版本。8月1日,中共中央批准了《人民日报》编辑委员会的报告,并要求全国性报纸作出同样的改进。因此,全国各地的报纸纷纷改革,形成一股热潮。

报业应该调整结构,丰富内容。

自1960年以来,中国已连续三年陷入严重困境。在此期间,全国性报纸减少了数量,调整了结构(日报缩小,晚报加强),丰富了内容(增加了知识和文化生活报道)。1964年10月17日,全国性报纸报道了中国第一次原子弹爆炸的成功,极大地鼓舞了全国人民自力更生的精神。

二.改革开放以来(1978):蓬勃发展

这一时期的报刊与中国经济保持了相同的增长率。据统计,从1980年1月1日到1985年3月1日,平均每两天出现一份新报纸。报纸的发行量也大幅增加,各地的报纸发行量超过100万份。此外,报纸广告业务也大幅增长,1999年达到120亿元。

1.新闻界对公众开放。

改革开放后,随着社会主义市场经济的建立,报纸已经转变为面向公众的时事新闻传播机构。真实性、及时性、客观性和强调新闻价值已成为报刊的发展方向。

2.报刊多样化

《晚间新闻》和《都市报》正在迅猛发展

从20世纪80年代末到90年代初,有一份“热门晚报”,晚报在全国范围内激增。随着越来越多的晚报的发行,新闻出版署批准一些省会主办的报纸为"都市报"。第一份是《中国西部都市报》。《都市报》定位准确、积极进取、开拓创新。它适应了公民的信息需求,形成了上升趋势。

*出现了大量经济报纸和期刊。

1978年以后,出现了大量的经济新闻报道,随后出现了各种经济报纸。1979年10月,主要报道经济的市场报纸成立。1981年7月,《经济参考》首次出版。1983年1月,原《中国金融贸易报》更名为《经济日报》(Economic Daily),成为以宣传中国经济建设为主要内容,以经济战线干部职工为主要目标的全国性报纸。

3.新闻管理走上了法制化的道路

1990年12月,新闻出版署公布了《报纸管理暂行规定》,标志着报纸管理法制化的开始。十四大前后,新闻机构开始实行“多渠道、集中、分级”的管理体制。报纸开始接受党委和新闻行政部门的双重领导。

4.报业集团出现

1996年5月29日,广州日报报业集团被正式列为中国第一家报业集团。1998年,新闻出版署批准了南方日报集团、羊城晚报集团、光明日报集团、经济日报集团和文慧新民联合报业集团五家报业集团。

目前,全国有40家大型报业集团。这些集团的年营业收入大多在1亿元以上,有的已经超过20亿元,有的仅通过广告就能赚到10亿元甚至20亿元。报业集团已经成为全国利润最高、发展最快的行业之一。实践证明,集团化改革是媒体产业化成功的方向和模式。许多媒体集团通过跨媒体重组和集团内部资源整合,增加了媒体组合的覆盖面,提高了运营效率,增强了媒体的品牌影响力。

5.报纸和期刊“上网”

1997年,《人民日报》网页截图(数据图表)

1995年1月12日,《中国学者》杂志通过互联网正式发布了《中国学者周刊》的电子版,这是中国第一份网上中文电子出版物。10月20日,《中国贸易新闻电子报》领先竞争对手,成为中国第一家在互联网上正式出版的电子日报。1997年1月1日,《人民日报》网络版进入互联网,是第一个建立网站的中央媒体。同年11月7日,新华社和中国电信合作建立了新华社网站。2000年,由北京九家新闻机构组成的乾隆新闻网络联盟正式成立。同年,上海14家新闻机构推出了东方网。

第三,进入21世纪的报刊(2000年后):转型、整合与再发展

进入21世纪后,报纸和期刊几年来保持了繁荣的趋势,但在新媒体的冲击下,纸质报纸和期刊很快进入了衰退期。在这种情况下,许多报刊开始尝试转型和合并业务,从而取得新的发展。

1.传统报业的衰落

报纸发行量急剧下降。

根据中国报业协会对2011年和2012年65家纸张消费量较大的报纸的纸张消费量的统计,2012年的纸张消费量比2011年下降了7%。报摊报纸销售也呈现下降趋势。根据21世纪全国60个城市数千个中文报刊亭的连续监测数据,2013年上半年报刊亭销量同比下降11.51%,环比下降8.87%。2015年,报纸的订阅率也下降了50%,导致读者严重流失。

《2017年新闻出版行业分析报告》和《2018年新闻出版行业分析报告》显示,2017年和2018年报纸和期刊的总印刷量和总印刷量持续下降。2017年,全国报纸印刷总量为362.5亿份,下降7.1%。印张总数1076.2亿张,下降15.1%。2018年,全国报纸印刷总量为337.3亿份,下降7.0%。印张总数927.9亿张,下降13.8%。

广告收入“悬崖般”下降

受新千年和中国加入世贸组织等有利因素的影响,中国报纸广告收入一度攀升。自2005年“报业冬天”以来,受经济环境和新媒体崛起的影响,中国报业在2012年后再次遭遇困境,广告收入大幅下降。

2012年,报纸广告下降了7.5%,成为唯一负增长的媒体。2013年,报纸广告数量下降了8.1%。2014年,报纸广告数量下降了18.3%。广告在2015年下降了35.4%;广告在2016年下降了38.7%;2016年中国报纸广告市场的规模不到6年前2011年的30%。根据携程传媒资讯,2017年报纸广告与2012年同期相比下降了77%。2018年报纸广告的下降趋势没有改变。从1月到11月,报纸广告量下降了30.7%,广告资源量下降了34.8%。如果与2011年同期报纸广告的高峰期相比,2018年报纸广告的规模还不到当年的七分之一。

2.转型与综合发展

2014年8月18日,中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于促进传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,媒体融合正式上升为国家战略。自2014年以来,媒体整合也成为中国报业发展的主旋律。

从印刷发行到数字发行

近年来,许多报纸采用“网络第一”和“移动第一”的策略,推出了一套全面的新媒体产品体系。有些报纸甚至直接放弃纸质版本,以“两微一终”为主要阵地,探索新闻制作核心领域的全媒体转型。

人民网研究所发布的《2018年中国媒体融合传播指数报告》(China Media Convergence and distribution Index Report)显示,中央、省、省会城市和计划单列城市的284家主要报纸的融合转型进一步加快。建立自己网站或依靠报业集团网站传播的报纸比例为96.8%,微博开通率为93.3%,微信开通率为98.2%,新闻聚合平台占用率为95.4%,自建客户比例为90.8%(包括自建报纸客户和报业集团/报业客户)。

从点到面组合到集成和分离

报业已经看到了中央厨房的“一次收集,多次生成,多次传播”,以及整个媒体的整体运作和整个链条与部门的结合。它彻底改变了点面结合的传统编辑运作模式,新闻制作模式呈现出新的面貌。

人民日报中央厨房(信息图表)

以《人民日报》的中央厨房为例。它是面向受众、面向国际和面向未来的新一代内容制作、传播和运营系统。它是《人民日报》的大脑和神经中枢,“计划、收集、编辑和发布”。它也是报纸促进媒体整合和发展的核心平台。

从满足读者到服务用户

在报刊转型过程中,大数据在报刊业务中的应用将全面加快,垂直细分服务将进一步深化,从以读者为导向向以用户为导向转变。

在利用新媒体进行变革的过程中,许多报刊杂志把“读者需求”放在首位,反映了为受众服务的方向。以泰州报业集团微信公众号“微泰州”为例,它发布的三条关于暴雪的消息不仅仅是抄袭气象部门和交警部门的信息,而是从读者关注的角度对信息从标题到内容进行处理。今晚八点以后不要出去。台州市中小学幼儿园将关闭。东环高架桥梁刚刚关闭...这些已经分别写入微信标题,这三条信息的阅读量已经达到10万以上。

从平面展示到金融媒体传播

为了适应移动通信、社会通信和视频通信的发展趋势,报刊新媒体整合也趋向于关注图像和视频。基于移动终端的互联网直播融合了视频、图片和文本编码的形式,能够全方位、立体地展示新闻场景的实时状态。虚拟现实技术在新闻报道中的应用开辟了“体验式”新闻消费的前景。

自2017年以来,《人民日报》看到了金融媒体产品的激增,平均每月有1至2个“红色互联网”产品的访问量超过1亿次。新华社推出了50多种点击率超过1亿的轰动性金融媒体产品,包括《我心中的担忧》、《答案》、《誓言》和《那一年,我们21》。

从二级销售到资本运营

报刊转型积极拓展技术合作,有序实施资本运营,提高增值能力,探索新的盈利模式。报刊企业的资本化经营经历了股份制改革、上市融资、并购、重组等过程。自2006年10月以来,上海新华出版集团首次走后门上市。到目前为止,许多报纸和媒体公司已经上市融资。一些出版企业和报纸网站已整体列出其核心编辑业务和经营业务。

结论:

新中国成立70年来,报业经历了从发展到衰落、再到转型和整合的几个曲折。正如唐·徐俊教授在《中国报业改革发展四十年》中所写的那样:报业的兴衰也是一个伟大时代转型时期的一部分,而且仍在动态变化中。现在下结论还为时过早。然而,报业的转型要求我们在更广阔的思维视角下进行更加艰巨的探索和尝试。

安排:赵夏光、宋新瑞、汪洋(实习)

参考:

1.丁金林的中国新闻史

2.李俊的“报纸整合与发展实践的启示”

3.张建星中国报业40年

4.肖叶飞,“新闻出版企业资本运营:理论与实践”

5.冯洪欣“新媒体必须建立用户思维”——台州报业传媒集团总编辑杨勇访谈

6.唐洪升等人“让党的声音传得更广、更广、更深!”》

7.郑为“新中国成立60年来中国报业改革发展的历程、成就和经验”辩护

8.唐·徐俊等人《中国报业改革发展40年》

9.胡先勤对中国报业现状及未来走向的研究

10.陈国权2017年中国报业发展报告(全版)

11.《2017年新闻出版行业分析报告》和《2018年新闻出版行业分析报告》(摘要版)

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