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在拼多多上跌破 5000 元的 iPhone 11,对苹果来
2019-11-07 19:50:47 阅读:2103

正如去年的iphone xr一样,今年的iphone 11有更多的香味,而在很多拼写面前,iphone 11没有最多的香味,只有更多的香味。

有多香?数十亿美元的补贴计划出台后,iphone 11优惠券的渠道价格跌至5000元以下,我在我的朋友圈里写了下面一句话:

当然,新款iphone 11专业版的框架仍然比iphone 11专业版厚,刘海也依然显眼。然而,相对于4999元的价格,这是最漂亮的苹果手机,不接受任何反驳。

去年,当iphone xr的价格从6499元下降到4499元时,有人说只要iphone的价格足够低,它的边框就会变窄,刘海会变小,信号会变得更好,单次拍摄最终会变成双倍拍摄。

没有什么不能通过降低价格来解决的。如果真的不可能,它会降低几倍。

去年双11和双12期间,iphone xr/xs的价格一次又一次突破下限,这让人们对多多的“价格屠夫”(Price Butcher)这个称号有了深刻的理解。因此,今年iphone 11发布后,很多人都在等待多多双11的推广。没想到,多多等不及了。iphone 11系列推出时价格降低了500-900元,创下了整个网络的最低售价。

严格来说,作为去年iphone xr的继承者,iphone 11经历了两次降价:第一,64gb的入门级版本从去年的1000元起价6499元直接降到了5499元。也是在两年后,当中国消费者能够再次购买一部5字头的新苹果手机。

第二次降价来自多多的渠道价格。补贴后,iphone 11的价格达到4999元。尾数9是一种久经考验的定价策略。即使只有不到5000元,它给人的印象是iphone的价格已经降到了4个字符。此外,对于iphone来说,4999元也是一个微妙的心理价格。

6个字符的iphone条目显然太高了。

5个字符的iphone入门版本是大众消费者能够承受的心理价格。

如果你不买,那是谁?

去年,多多以全网最低的预订价格累计售出250多万部新iphones,成为销量最大的第三方平台之一。截至9月20日,凭借数十亿美元的补贴,iphone 11系列的销量比去年同期增长了20倍。不仅竞争激烈,iphone 11的预订在所有渠道都在蓬勃发展,这也间接表明一些机型降价是直接促进出货的最佳方式。

与此同时,很明显,今年iphone 11频道的降价速度比往年快得多。

这两波降价比上一代更便宜,渠道也更糟糕,对今年的iphone发货量也有好处。包括郭明在内的几位苹果分析师已经对这一代人的iphone销售表示乐观。

郭明将2019年新款iphone的预期交付量从6500万至7000万部提高到7000万至7500万部。他还在报告中提到,中国消费者对iphone 11更感兴趣。野村证券(Nomura Securities)日本instinet分析师认为,苹果手机销量的增长预计将抵消平均售价的下降。

在过去的十年里,苹果公司已经在全球销售了超过14亿部iphones,其中10亿部仍然活跃。“有钱买苹果手机,没钱买前代苹果手机”这句话表明了苹果手机的生命周期很长,苹果已经能够在此基础上构建一个独特的ios甚至idevice生态系统。

▲照片来源:unsplash

iphone的生态粘性、型号数量和生命周期是苹果在过去的战斗中不可战胜和不利的剑。

然而,被视为苹果最大增长引擎的中国也是苹果的弱点。自去年以来,苹果在中国市场遭遇瓶颈的消息接连出现。这种下降在2019财年第一季度开始出现。库克在给投资者的信中还特别提到了大中华区业绩下滑对iphone总收入的影响。

当然,iphone在中国市场的增长受到其自身定价和产品原因以及市场竞争的阻碍。华为、小米、oppo和vivo等国内手机制造商通过全屏、折叠屏、广角镜头和5g等创新不断填补苹果的硬件空白。他们也在逐渐在软件中建立自己的生态。说中国是世界上最具竞争力的市场并不算过分。

幸运的是,剑和软肋不是对立的,它们也是相互依存的。如果软肋被制成,苹果的剑会更锋利。

无论人们如何抱怨苹果缺乏创新,不可否认的是,iphone和ios仍然有很大的吸引力,软硬件完美结合带来的良好体验仍然是苹果的核心竞争力。

然而,也必须承认,尽管iphone已经从早期难以企及的奢侈品变成了街机,但大多数中国人仍然对价格敏感。因此,“买苹果多打,买苹果多打”这个看似荒谬的笑话实际上太真实了。

第一个苹果指的是真正的水果,第二个苹果指的是苹果设备。

去年售价超过6000元的iphone xr,由于其比iphone xs系列更高的性价比,已经成为苹果最畅销的机型。今年iphone价格的下调可以说带来了iphone市场份额的增加。

如果你想说iphone 11系列最大的短板可能是缺乏5g,那么2019年被广泛认为是苹果的过渡年。鉴于5g手机已经陆续上市,价格是保持iphone上市的最佳方式。

此外,有许多报道称,苹果可能会在明年春天推出一款单反手机,价格可能会低于iphone 11。我们能指望通过更多的努力继续让新的苹果手机“真正芬芳”吗?

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